Die Marke MADELEINE Mode ist seit über vier Jahrzehnten ein fester Begriff im europäischen Modehandel, insbesondere im Bereich des gehobenen Versands und E-Commerce. Sie steht für exklusive Damenmode mit einem hohen Anspruch an Stil, Qualität und perfekte Passform.
Die Historie: Von Quelle zur internationalen Marke (1978 – 2023)
Die Wurzeln von MADELEINE Mode reichen zurück bis ins Jahr 1978 in Mittelfranken, Deutschland. Das Unternehmen wurde im Umfeld des Versandhandelsriesen Quelle-Gruppe ins Leben gerufen. Der Name “Madeleine” geht auf die Tochter der Initiatoren Grete und Gustav Schickedanz zurück.
Etablierung im Spezialversand
In einer Zeit, in der Mode primär über Kataloge vertrieben wurde, positionierte sich MADELEINE von Anfang an als Spezialversender für eine anspruchsvolle Klientel. Der Fokus lag auf hochwertiger, eleganter Damenbekleidung, die Trends der internationalen Laufstege in einen tragbaren, zeitlosen Stil übersetzte.
Die Expansion begann früh:
1989: Gründung der “Madeleine Mode Versand AG” und Start des Geschäfts in der Schweiz.
1991/1992: Eröffnung der ersten Filialen in Nürnberg und St. Gallen.
1992-1999: Firmengründungen in Österreich und Frankreich.
2001: Der deutsche Firmensitz wird nach Zirndorf bei Fürth verlegt, und das Unternehmen startet parallel zum Kataloggeschäft den Online-Shop.
Unternehmenswandel und Krise
Im Laufe der Jahre wechselte MADELEINE mehrmals die Eigentümerstruktur, blieb aber stets dem Segment der hochwertigen Damenmode treu. Das Unternehmen wurde Teil der TriStyle Group, die unter anderem auch den Textilhändler Peter Hahn umfasste.
Die zunehmende Digitalisierung des Handels, steigende Kosten und die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie setzten dem klassischen Mode-Versandhandel jedoch massiv zu.
2021: MADELEINE bekennt sich öffentlich zur Nachhaltigkeit und verkündet den vollständigen Ausstieg aus dem Pelzgeschäft ab der Wintersaison 2021/2022.
August 2023: Angesichts der wirtschaftlichen Herausforderungen meldet die MADELEINE Mode GmbH Insolvenz in Eigenverwaltung an, mit dem Ziel der Sanierung und Investorensuche.
November 2023: Trotz anfänglicher Zuversicht scheitern die Investorengespräche. Das Unternehmen muss das endgültige Aus der MADELEINE Mode GmbH zum 31. Dezember 2023 bekannt geben. Allen verbliebenen 230 Mitarbeitern am Stammsitz in Zirndorf wird gekündigt.
Der Neuanfang unter neuer Führung
Das Ende der MADELEINE Mode GmbH bedeutete jedoch nicht das Ende der Marke selbst. Anfang Januar 2024 übernimmt das Versandunternehmen Goldner GmbH (zu dem auch Peter Hahn gehört) die Markenrechte, die Domain des Online-Shops und das Warenlager. Die Marke MADELEINE wird als eigenständiger Shop unter der neuen Führung weitergeführt und kehrt damit in den Markt zurück.
Markenphilosophie, Zielgruppe und Sortiment
MADELEINE Mode hat sich über die Jahre ein klares Markenprofil erarbeitet, das sich deutlich von Fast-Fashion-Anbietern unterscheidet.
Die Zielgruppe: Die “Best Ager” Kundin
Die Hauptzielgruppe von MADELEINE sind anspruchsvolle Frauen ab 35 Jahren (Best Ager), die Wert auf eine Kombination aus Zeitgeist und Zeitlosigkeit legen. Es handelt sich um eine Kundin, die:
Qualität über Quantität stellt.
Passform und Verarbeitung in den Vordergrund rückt.
Einen eleganten und selbstbewussten Stil im Alltag und Beruf pflegt.
Bereit ist, für langlebige und vielseitig kombinierbare Kleidungsstücke einen gehobenen Preis zu bezahlen.
Das Sortiment: Die Bandbreite der modernen Frau
Die Kollektionen von MADELEINE decken die gesamte modische Bandbreite der modernen Frau ab. Die Designs interpretieren Trends der internationalen Modewelt und übersetzen sie in den unverkennbaren MADELEINE-Stil – klassisch-elegant, aber stets mit einem modernen Twist.
Das Sortiment gliedert sich typischerweise in folgende Bereiche:
Business-Mode: Hochwertige Hosenanzüge, Kostüme, Blazer und Blusen für den professionellen und eleganten Auftritt im Berufsalltag.
Casual- und Freizeitmode: Kombinationsstarke Basics, hochwertige Strickmode, Jeans und lässig-elegante Outfits für Urlaub und Freizeit.
Festliche Mode: Glamouröse Kleider, Abendmode und edle Accessoires für besondere Anlässe wie Hochzeiten, Gala-Abende oder Jubiläen.
Accessoires & Dessous: Trendsichere Taschen, Schuhe, Schmuck und luxuriöse Lingerie, die den Look abrunden.
Ein charakteristisches Merkmal ist die Verwendung hochwertiger Materialien wie Kaschmir, Seide, Leinen, Leder und ausgewählter Baumwoll- und Viskosequalitäten.
Qualität und Nachhaltigkeitsbemühungen
Der hohe Anspruch an die Produktqualität ist ein zentrales Alleinstellungsmerkmal von MADELEINE. Dies umfasst nicht nur die Auswahl der Stoffe, sondern auch die Schnittführung und die Verarbeitung.
Fokus auf Passform
Gerade im Segment der Best Ager ist die perfekte Passform entscheidend. MADELEINE legt traditionell großen Wert auf die Entwicklung von Schnitten, die verschiedenen Figurtypen schmeicheln und einen hohen Tragekomfort gewährleisten. Die Mode wird oft in verschiedenen Längen (Normal- und Kurzgrößen) angeboten.
Klimaneutralität und ethische Standards
In den letzten Jahren vor der Insolvenz intensivierte MADELEINE seine Bemühungen um Nachhaltigkeit und Transparenz:
Pelzverzicht: Ein offizieller Ausstieg aus dem Echtpelzgeschäft wurde 2021 vollzogen.
Nachhaltige Materialien: Vermehrter Einsatz von nachhaltig hergestellter Viskose und Baumwolle (oft aus biologischem Anbau oder zertifizierten Quellen), recyceltem Polyester sowie ethisch produziertem Premium-Kaschmir mit dem THE GOOD CASHMERE STANDARD®.
Klimaneutralität: Das Unternehmen gab bekannt, seit Oktober 2021 klimaneutral zu sein, was durch CO2-Reduktionsmaßnahmen und die Kompensation verbleibender Emissionen durch Klimaschutzprojekte erreicht wurde.
Verpackung: Umstellung auf nachhaltigere Versand-Verpackungen, die ressourcenschonend produziert werden (z. B. aus widerstandsfähiger F-Welle) und in passgenauen Größen zum Versand kommen, um Füllmaterial und Transportvolumen zu reduzieren.
Denim-Veredelung: Nutzung von Technologien wie der Environmental Impact Measuring (EIM) Software zur Messung und Minimierung des ökologischen Fußabdrucks bei der Veredelung von Jeans.
Diese Bemühungen unterstreichen, dass der Anspruch der Marke nicht nur auf Eleganz, sondern auch auf einer verantwortungsvollen Produktion liegt.
(FAQs)
Wurde MADELEINE Mode aufgelöst oder geschlossen?
Die MADELEINE Mode GmbH mit Sitz in Zirndorf stellte Ende 2023 den Geschäftsbetrieb ein und wurde aufgelöst. Die Marke MADELEINE lebt jedoch weiter. Das Unternehmen Goldner GmbH (zu dem auch Peter Hahn gehört) übernahm die Markenrechte, den Online-Shop und das Warenlager und führt die Marke seit Januar 2024 unter neuer Führung im E-Commerce fort.
Was sind die charakteristischen Merkmale der Mode von MADELEINE?
Der charakteristische Stil von MADELEINE ist die zeitlose Eleganz und die hohe Qualität. Die Mode zeichnet sich durch klare, moderne Schnitte, hochwertige Materialien (wie Kaschmir, Seide, Leder) und eine hervorragende Passform aus. Das Ziel ist es, langlebige, vielseitig kombinierbare Kleidungsstücke für Business, Freizeit und festliche Anlässe anzubieten.
Woher stammt der Name MADELEINE?
Der Name MADELEINE Mode wurde in Anlehnung an die Tochter Madeleine der Initiatoren Grete und Gustav Schickedanz (Teil der Quelle-Gruppe) gewählt, als das Unternehmen 1978 gegründet wurde.
Bietet MADELEINE Mode auch Übergrößen an?
MADELEINE führt typischerweise Damenmode in den Größen 34 bis 48 (bzw. entsprechende Normal- und Kurzgrößen). Während das Sortiment nicht primär auf Übergrößen spezialisiert ist, zielt es auf eine breite Palette von Figurentypen ab und legt Wert auf eine exzellente Passform in den angebotenen Größenbereichen.
Wie hat sich MADELEINE zum Thema Pelz positioniert?
MADELEINE Mode hat sich offiziell aus dem Pelzgeschäft zurückgezogen. Seit der Wintersaison 2021/2022 verzichtet das Modehaus vollständig auf Echtpelzprodukte in seinen Kollektionen und setzt auf hochwertige Alternativen (Fake Fur).
Fazit
Die jüngste Geschichte von MADELEINE Mode ist ein Spiegelbild der Herausforderungen, denen sich der traditionelle Modehandel im digitalen Zeitalter stellen muss. Die Insolvenz der GmbH im Jahr 2023 war zwar ein schmerzhafter Einschnitt und das Ende einer Ära in Zirndorf, doch die schnelle Übernahme der Markenrechte durch die Goldner Gruppe zeugt von der nachhaltigen Stärke und dem Wert der Marke selbst.
